Relaciones comerciales entre Colombia y España: Análisis de competitividad de los vinos españoles en el mercado colombiano bajo el acuerdo comercial con la ue




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fecha de publicación25.02.2016
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Relaciones comerciales entre Colombia y España: Análisis de competitividad de los vinos españoles en el mercado colombiano bajo el acuerdo comercial con la UE.

LAURA GAONA OICATA


PROYECTO DE TESINA PARA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE MÁSTER EN COMERCIO EXTERIOR Y FINANZAS INTERNACIONALES. 2013-2014

UNIVERSIDAD DE BARCELONA

2013


Introducción


Las relaciones comerciales entre Colombia y España siempre han sido cordiales y el mercado colombiano ha sido muy receptivo a los productos “Made in Espain”, la entrada en vigor del Acuerdo Comercial- de aquí en adelante AC- entre Colombia y la Unión Europea, ha supuesto un importante hito en las relaciones con los países de la unión, se espera que los flujos comerciales entre estas dos importantes economías crezcan y se mantenga el clima de confianza de tal forma que posibilite el aumento de la inversión extranjera directa bilateral en materia de negocios.
De acuerdo a las últimas estadísticas publicadas por la Organización Internacional del Vino- OIV- Colombia ha triplicado el consumo de este producto en los últimos 8 años, siendo Chile y Argentina los mayores exportadores de vino hacia la región. Colombia, Perú y la Unión Europea firmaron un Acuerdo Comercial, quedando vigente desde el mes de junio de los corrientes, con desgravación arancelaria total para el sector de los vinos a partir del mes de agosto, de esta forma a partir de ahora los vinos españoles- para el caso-tendría el mismo tratamiento que los vinos importados de Chile y Argentina y Estados Unidos, entre otros, los cuales gracias a acuerdos comerciales gozan de arancel cero.




España debido a la disminución creciente-ver recuadro- del consumo de vino dentro del país, no le ha quedado otro camino que impulsar sus exportaciones, por eso ha de aprovechar el AC para lograr aumentar la cuota de mercado en estos países, Colombia además se constituye por su posición geográfica en un puerto importante de entrada a Latinoamérica. La presente investigación busca revisar hacer un análisis por medio de investigaciones anteriores, estadísticas, informes institucionales, con el fin de obtener algunas conclusiones a cerca de hasta dónde la pertinencia de AC puede permitir que España pueda en poco tiempo captar más mercado en detrimento de las D.O chilenas y argentinas, teniendo en cuenta que las marcas europeas son muy apetecidas en Colombia y los vinos españoles son símbolo de calidad y refinamiento más que los vinos procedentes de otras latitudes.
Colombia según algunos informes, destaca en la región por el exceso de regulación y de trámites que constituyen un obstáculo para hacer empresa y resta competitividad a las regiones y a los empresarios. La firma de acuerdos comerciales con países como Estados Unidos y ahora mismo con la Unión Europea, podrían significar un gran avance y reto al mismo tiempo para que Colombia, sistematice procesos y elimine exceso de trámites que por ejemplo para el caso de la importación de vinos se han convertido en un cuello de botella para los importadores en ciernes a la hora de registrar marcas. Por tal motivo se ha escogido la empresa General de Importaciones Colombia-GEIMEX Co-. Como caso de estudio para verificar hasta dónde esta afirmación es real.
Una de las mayores motivaciones que me han inducido para elaborar este trabajo de investigación es de carácter profesional ya que actualmente me encuentro desarrollando una empresa de Import-Export y uno de los productos que se importarán serán vinos españoles, principalmente de Catalunya, de la Comarca del Penedés y de la Conca de Barberá.
El presente trabajo se estructura en cuatro partes básicas, la primera parte comprenderá un análisis sobre el entorno macroeconómico de Colombia y posición geoestratégica de la región y los alcances globales del Acuerdo Comercial firmado con la UE.
En la segunda parte se desarrollará un análisis cuantitativo y cualitativo de las relaciones comerciales entre Colombia y España y la orientación que ha tenido la IED a lo largo de la última década.
La tercera parte comprenderá un análisis sobre el del mercado del vino en Colombia, la dinámica del sector a lo largo de los últimos 10 años y las perspectivas de crecimiento a la luz de las estadísticas que indican aumento en el consumo y por lo tanto de las importaciones. En este apartado se analizara el comportamiento de las importaciones provenientes de los principales exportadores como son: Chile, Argentina, España y Estados Unidos.
Lá última parte comprenderá un ejercicio práctico, con la experiencia de GEIMEX Colombia, -empresa importadora de vinos- se hará una recopilación y presentación de datos reales para comprobar si es mito o realidad en cuanto a la difundida idea que Colombia es “imposible” tanto a la hora de crear empresa como a la hora de llevar a cabo el registro de nuevas marcas de vinos.

Objetivo general: Analizar las relaciones comerciales entre Colombia y España y determinar hasta qué punto con la firma del Acuerdo Comercial firmado entre Colombia y la UE, el mercado del vino español en Colombia puede desplazar las importaciones chilenas y argentinas.
Objetivos específicos


  • Analizar a través de los diferentes indicadores económicos la situación de Colombia específicamente en los temas relacionados con: Producción, comercio exterior-balanza comercial- precios, distribución de la renta, IED y Desempleo con el fin de conocer la dinámica global del país antes y después de la crisis y el clima de negocios actual.




  • Determinar cualitativa y cualitativamente cómo han avanzado las relaciones comerciales entre Colombia y España en los últimos 10 años y la orientación que ha tenido la IED a lo largo de la última década de este último en Colombia.




  • Analizar el alcance global del AC entre Colombia y la UE y la pertinencia del mismo dentro del contexto latinoamericano.




  • Aportar a través de la investigación sobre el mercado del vino en Colombia las posibilidades reales que tienen las Denominaciones de Origen D.O españolas en ampliar el nicho de mercado y ganar cuota frente a países como Chile y Argentina.




  • Contribuir con la investigación para que tanto importadores como exportadores de vino conozcan la realidad acerca de los trámites y tiempos en los mismos tanto para crear una empresa como para obtener un registro de producto, teniendo en cuenta un caso real.



Hipótesis del trabajo:
Con la firma del Acuerdo Comercial entre Colombia y la UE, podrían las D.O españolas desplazar a Chile y Argentina en la exportación de vino hacia Colombia y mejorar los procesos de registro de marcas?

Metodología.
El esquema que se utilizará será el deductivo, se partirá de una revisión documental y su posterior interpretación contrastando cada etapa con el logro de los objetivos propuestos. A partir de la interpretación y análisis de la información de las diferentes fuentes se podrá establecer hasta qué punto el AC puede en el mediano plazo permitirle a España desplazar a Chile y Argentina en la importación de vinos hacia Colombia. De igual manera a través del análisis de un caso práctico, determinar hasta dónde es verdad que Colombia es uno de los países dónde más trabas existen a la hora de registrar y legalizar una marca de vino, toda vez que Colombia no es productor.


Etapas


  • Ideas y concreción de la idea.

  • Viabilidad de la idea y la posibilidad de llevarla a cabo

  • Elaboración del marco teórico: Revisión de fuentes documentales como investigaciones anteriores sobre el tema, sitios web de carácter oficial, notas de prensa, estadísticas oficiales y literatura especializada en el tema.

  • Definición del alcance de la investigación.

  • Recolección de información cuantitativa y cualitativa y análisis crítico cualitativo.

  • Procesamiento de datos por medio de la aplicación de operaciones estadísticas e interpretación de los resultados.

  • Reflexiones y conclusiones finales.



ÍNDICE POR CAPÍTULOS Y TEMAS DE TRABAJO

PRIMER CAPÍTULO


  1. ENTORNO MACROECONÓMICO COLOMBIANO, ÚLTIMOS DIEZ AÑOS.

    1. Evolución del PIB

    2. Sector externo

      1. Principales destinos de exportación por países, 2012.

      2. Principales orígenes por países y por bloques económicos, 2012

      3. Principales orígenes de importación desde de la Unión Europea, 2012

    1. Precios

    2. Balanza comercial

    3. Distribución de la renta

    4. Desempleo

    5. Apertura a la inversión extranjera-IED-: Principales sectores de inversión extranjera en Colombia

    6. Colombia y España: Evolución del comercio entre España y Colombia

      1. Importaciones y exportaciones por sectores económicos

      2. Principales productos comercializados bilateralmente.

      3. Balanza comercial con España.

1.8.2 Evolución de la IED de España en Colombia.

CAPÍTULO SEGUNDO


  1. Principales aspectos del Acuerdo Comercial entre Colombia y la Unión Europea: Análisis global de los efectos comerciales del AC.

    1. Acceso a mercados incluyendo aranceles y medidas no arancelarias

    2. Posibles bondades del AC para Colombia

    3. UE, actor clave en la economía mundial



CAPÍTULO TERCERO


  1. EL MERCADO DEL VINO EN COLOMBIA

    1. Definición del sector

    2. El mercado del vino en el mundo

    3. Cultura del vino en Colombia.

    4. Producción de vino con: DOP-Denominación de Origen Protegida-, IGP- Indicación Geográfica Protegida- , varietales sin DOP ni IGP, y sin indicación geográfica.

      1. Chile

      2. Argentina

      3. España

    5. ferta y consumo de vinos en Colombia de procedencia chilena, argentina y española.

    6. Importaciones de la partida arancelaria 2204

    7. Origen de las importaciones

    8. Porqué Chile ocupa el primer lugar en las importaciones de vino en Colombia?

    9. Análisis comparativo de precios: vinos chilenos, argentinos y españoles

    10. Análisis de los costes de importación de los vinos españoles antes de la desgravación arancelaria frente a los vinos importados de Chile y Argentina.

    11. Comparativo de costes de importación con arancel cero para los tres países.

    1. Análisis DOFA : vinos procedentes de Suramérica y procedentes de España.

    2. Conclusiones del capítulo


CAPÍTULO CUARTO


  1. Realidad o mito: Colombia, país imposible a la hora de registrar marcas de vino. Caso GEIMEX Co.- General de Importaciones y Exportaciones Colombia.

    1. Cuellos de botella para importar: Registro de marcas y pago de impuestos.

    2. Normas y procedimientos de carácter legal. SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO, DIAN, INVIMA Y CÁMARA DE COMERCIO DE BOGOTÁ.

    3. Cronograma de etapas y procedimientos desde la constitución de la empresa hasta el registro de marcas y comercialización de los vinos.

    4. Conclusiones del capítulo




  1. Elaboración y compilación de Anexos




  1. Conclusiones generales.



  1. Bibliografía a consultar



    1. Fuentes primarias




  • Estudio: UNIÓN EUROPEA: «ACUERDO COMERCIAL» CON COLOMBIA Y PERÚ. Parlamento Europeo, Dirección General de Políticas Exteriores de la Unión. 2012.

  • Documento: Acuerdo Comercial con la UE – Documento explicativo. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, República de Colombia. Mayo 2010.

  • Documento: Cronograma de Eliminación Arancelaria de Colombia a la UE. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, República de Colombia. 2012.

  • Tesis de grado: “COMBAGOM LTDA” UNA EXPERIENCIA DE IMPORTACIÓN DE VINOS EN COLOMBIA, Universidad de la Salle, Facultad de Contaduría Pública. Bogotá. 2006.

  • Tesis de grado: “EL VINO, MÁS QUE UNA BEBIDA”. Gimnasio Josefina Castro de Escobar. Bogotá. Abril de 2013.

  • Tesis de grado: “PLAN DE MERCADEO, PARA LA CREACION DE UNA EMPRESA IMPORTADORA DE VINOS, DONDE EL VINO SE POSICIONE NO COMO UNA BEBIDA ALCOHOLICA SINO COMO UN ACOMPAÑANANTE EN LAS COMIDAS”. Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Carrera De Administración De Empresas. BOGOTÁ.2008.

  • Estudio de Mercado sobre el vino en Colombia. Embajada de Argentina en Colombia. 2011.



    1. Fuentes secundarias

  • Análisis: Colombia y el TLC con la Unión Europea. Mauricio Reina y Sandra Oviedo. Friedrich -Ebert - Stiftung en Colombia. FESCOL. 2011.

  • El mercado del vino en Colombia. Recopilación de datos. ICEX. 2012.

  • Dinámica de la economía mundial y comportamiento en Colombia. Primer trimestre de 2013. Compilación de datos estadísticos. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, República de Colombia.

  • Informe económico y comercial Colombia. Elaborado por la Oficina Económica y Comercial de España en Bogotá, actualizado a marzo de 2012.


Webgrafía








http://www.invima.gov.co/

Cronograma de las tareas a realizar.



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