La característica distintiva del siglo XX es el auge y desarrollo apresurado de la tecnología, como consecuencia del paso de un entorno local a una economía




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Titulares de los nombres y enseñas comerciales
Es titular de un nombre o de una enseña comercial cualquier persona natural o jurídica que use un signo para distinguir la actividad empresarial a la que se dedica. Por lo tanto los derechos de los titulares sobre el nombre o la enseña comercial se adquieren por su primer uso en el mercado.

El determinar el uso es más fácil cuando el nombre o enseña ha sido depositado, lo cual no es esencial para su protección, pero constituye una presunción de que el signo ha sido usado desde la fecha de depósito y de que los terceros conocen ese uso.

La cesión del nombre y enseña comercial solamente puede hacerse conjuntamente con la trasferencia que se haga del establecimiento mercantil, con el fin de conservar la clientela. Ahora bien, si el nombre o la enseña se encuentran depositados ante la Superintendencia de Industria y Comercio, su cesión deberá inscribirse en la Superintendencia para el conocimiento de terceros.

Identificación del nombre y enseña comercial
Para la identificación del nombre y de la enseña se utiliza la Clasificación Internacional de Niza descrita anteriormente.

Lemas comerciales
Concepto
Es la palabra o leyenda utilizada como complemento de la marca. El lema es conocido también como “Slogan”. El Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina ha señalado que “el lema comercial va íntimamente ligado a la marca, de tal forma que no es posible pensar en su existencia sin que exista previamente una marca registrada o solicitada. Por lo tanto, todos los aspectos relativos a la marca como vigencia, titularidad, clases de productos o servicios se hacen aplicables al lema que le acompaña.
Requisitos
Los lemas para obtener su registro deberán:


  • Especificar la marca solicitada o registrada con la cual se usará, pues el lema está sujeto a la marca.

  • Cumplir con las condiciones de distintividad y novedad adicionadas con el elemento de originalidad y capacidad de la propaganda para identificar un producto o servicio.

  • No limitarse a describir el producto o servicio a que se refiere.


Clases de lemas
Los lemas comerciales únicamente pueden ser nominativos, en ningún caso pueden ser mixtos.
Función del lema
La principal función del lema es ser un complemento a la marca, sobre ello el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina ha manifestado:

“La función de complementariedad encomendada al lema comercial implica que éste debe ser capaz de reforzar la distintividad de la marca que publicita.

En razón de lo cual, debe gozar por sí mismo, de la distintividad requerida para cumplir dicha función.”

“... La distintividad es la característica esencial y función primigenia que debe reunir todo signo en el mercado para ser susceptible de registro. Asimismo, el lema debe poseer un mínimo de novedad, esto es, no haber sido utilizado en el mercado.”

... el lema se apoya tanto en la marca como la marca se apoya en el lema.”

“Por eso se requiere un mínimo de distintividad y no son registrables simples trivialidades o descripciones del producto o de función”


Lemas no registrables
No se pueden registrar lemas comerciales que contengan alusiones a productos o marcas similares o expresiones que puedan perjudicar a dichos productos o marcas.
Titularidad sobre los lemas comerciales
Al depender el lema de la marca, podemos decir que la titularidad de un lema será la misma que se predica para la marca registrada a la cual está sujeto el lema.
Identificación de los lemas

Los lemas igualmente se identifican con la Clasificación Internacional de Niza.
LA SUPERINTENDENCIA DE INSDUSTRIA Y COMERCIO Y SUS REGULACIONES EN CUANTO A LA PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL EN COLOMBIA.
Entidad encargada de la protección al consumidor, la administración del sistema de propiedad industrial, la protección de la competencia, la vigilancia de las administrativa y contable de las Cámaras de Comercio, sus federaciones y confederaciones, de acuerdo con las disposiciones de la ley. En busca de un mejor posicionamiento internacional de Colombia y de un aumento en la calidad de vida de los ciudadanos, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, apoya la actividad empresarial productora de bienes y servicios, con el fin de mejorar su competitividad, y su sostenibilidad, y de incentivar la generación de mayor valor agregado.

Para ello, orienta sus esfuerzos, entre otros temas, hacía la construcción de políticas públicas en materia de propiedad industrial.

En este contexto, se ha emprendido la tarea de promover la creación y producción de bienes intelectuales y el uso del conocimiento desde un punto de vista económico, todo ello enmarcado en la protección constitucional y legal de dicho conocimiento a través de las herramientas disponibles.

Así, se ha partido de una realidad en la cual son evidentes los cambios. Se observa, casi sin asombro, el comienzo y el final de los avances tecnológicos, mientras que antes dichos cambios requerían procesos largos y pausados, que permitían a las sociedades adaptarse paulatinamente a éstos.

Debido a la gran cantidad de información circulante sobre los avances científicos, tecnológicos y culturales, se encuentra en la propiedad intelectual, una pieza angular a través de la protección de las creaciones e invenciones, no sólo en la medida en que otorga derechos exclusivos, sino debido a la propia racionalidad del sistema que en el caso de las patentes, exige hacer pública toda la información relacionada con la nueva tecnología, para favorecer el progreso social e investigativo.

De esta manera, las bases de datos de patentes se convierten en una fuente imprescindible de información tecnológica que transmite los avances más recientes con información que no se encuentra en ninguna otra bibliografía, y de manera clasificada de acuerdo con el campo de la tecnología a que se refiere su contenido.

En razón a lo anterior, la Superintendencia de Industria y Comercio, a considerado indispensable impulsar un proceso de capacitación y sensibilización empresarial sobre la utilización de la información como herramienta de competitividad y la importancia del manejo de Bases de Datos de Patentes como fuente de información tecnológica.
Misión

La SIC salvaguarda los derechos de los consumidores, protege la libre y sana competencia, actúa como autoridad nacional de la propiedad industrial y defiende los derechos fundamentales relacionados con la correcta administración de datos personales.

De esta manera, la SIC es parte fundamental en la estrategia estatal en favor de la competitividad y la formalización de la economía, lo cual incluye la vigilancia a las cámaras de comercio y la metrología legal en Colombia.

Visión

Seremos reconocidos como una Entidad líder en el control y apoyo a la actividad empresarial y en la defensa de los derechos del consumidor colombiano y de la protección de datos personales.

Para el efecto, se consolidará una estructura administrativa soportada en un talento humano que se distinguirá por su profesionalismo y compromiso y con una clara orientación de servicio al país y en un sistema integrado de gestión, apoyado en procesos automatizados que atenderán los requerimientos de los usuarios institucionales.
Servicios que presta la Superintendencia
Propiedad industrial
La Propiedad Industrial es un sistema administrado por el Estado, a través de la Superintendencia de Industria y Comercio, para la concesión de derechos sobre nuevas creaciones (Patentes de invención, modelos de utilidad y diseños industriales) y a los comerciantes sobre los signos que utilizan para distinguir sus productos y servicios (Marcas, lemas, nombres y enseñas comerciales) en el mercado.

El Estado otorga el monopolio de bienes inmateriales a los comerciantes y empresarios, para que ellos en forma exclusiva se sirvan de su uso y obtengan beneficios como la competencia lícita y la clientela, permitiendo de la misma forma que los consumidores identifiquen el origen empresarial de los productos y servicios en el mercado. Mediante la protección de las nuevas creaciones se logra incentivar el desarrollo tecnológico a través de la investigación, otorgándole al inventor un monopolio temporal, que le permite recuperar económicamente la inversión realizada al tiempo que emprende un avance tecnológico nacional.

Protección al consumidor
En los sistemas económicos abiertos basados en la libertad de competencia, como el que opera actualmente en el país, el mercado asume un papel de primer orden ya que constituye la estructura comunicativa de la oferta y de la demanda. La política de protección al consumidor tiene su fundamento en el reconocimiento de la necesidad de acciones tendientes a reconocer los derechos de los consumidores, a la seguridad, la salud y protección de los legítimos intereses económicos, así como a la información y a la participación.

La Superintendencia es responsable de vigilar la observancia de las disposiciones contenidas en el estatuto de protección del consumidor, hoy decreto 3466 de 1982, en tal virtud tramita las denuncias que se presentan e inicia investigaciones de oficio tendientes a establecer su contravención. En este campo tiene facultades administrativas para ordenar la suspensión de conductas ilegales, sancionatorias para reprimir a los infractores y jurisdiccionales para resolver sobre la garantía mínima presunta.
Sistema Nacional de normalización, certificación y metrología

El sistema nacional de normalización, certificación y metrología tiene como objetivos fundamentales promover en los mercados la seguridad, la calidad y la competitividad del sector productivo o importador de bienes y servicios y proteger los intereses de los consumidores.

En este aspecto la Superintendencia establece, coordina, dirige y vigila los programas nacionales de control industrial de calidad, pesas, medidas y metrología, y organiza los laboratorios de control de calidad y metrología que considere indispensables para el adecuado cumplimiento de las funciones, así como acredita y supervisa los organismos de certificación, los laboratorios de pruebas ensayos y de calibración que hagan parte del sistema.

Protección de la competencia

Para que un modelo de libre empresa apalanque el desarrollo del país y represente posibilidades de desarrollo para todos, es necesario que la actividad empresarial no se vea afectada por conductas monopolísticas ni desleales.

Con la finalidad de fortalecer la eficiencia del aparato productivo nacional, garantizar que los consumidores tengan libertad de acceso y elección a la oferta de bienes y servicios, así como propender porque en el mercado exista variedad de precios y calidades, la Superintendencia investiga, corrige y sanciona las prácticas comerciales restrictivas de la competencia y la competencia desleal. Así mismo se analizan para autorizar, condicionar u objetar las integraciones de empresas que se dediquen a una misma actividad productiva.

Vigilancia de las Cámaras de Comercio

La Superintendencia de Industria y Comercio es la encargada de regular lo relativo al registro único de proponentes, determinar las reglas de funcionamiento del registro mercantil, determinar la periodicidad con la que las cámaras de comercio deben dar noticias del registro mercantil y vigilar administrativa y contablemente las mismas, además de vigilar las elecciones de las juntas directivas y atender las consultas referentes al área
Nota: La superintendencia, es la entidad en Colombia que regula y otorga todos los registros concernientes a la protección de la propiedad industrial en el país. Regula todo lo que tiene que ver con la obtención de los diferentes registros, los requisitos, el trámite, como, cuando y quien debe solicitar los respectivos registros, cuánto tiempo dura la protección. Y además capacita sobre todos estos aspectos. Por esta razón para cualquier tipo de trámite con relación a estos procedimientos, se recomienda buscar la información de primera mano en la página de la Superintendencia de Industria y Comercio: http://www.sic.gov.co, y en todos los manuales que está ha elaborado con este tipo de información y que se encuentran en la red y en físico de manera gratuita, para beneficio de toda la sociedad empresarial e investigadora del país.

BIBLIOGRAFIA
AMAYA, PEDRO (1999). “Perfil tecnológico de la industria manufacturera de Santafé de Bogotá”. Cámara de Comercio de Bogotá e Instituto SER de Investigación. Bogotá D.C.
ACOSTA, M.; CAMARGO, H.; RUIZ, W. Y VALENCIA C. Protocolo de negociación de Tecnología. Editado por PARRA, RODRIGUEZ & CAVELIER. Primera edición. 2004. Bogotá

D.C.

GAMBOA, A. (1994). “Propiedad intelectual y transferencia de tecnología. Biotecnología: Legislación y Gestión para América Latina y el Caribe”. Bogotá D.C.
ROFFE, PEDRO Y SANTA CRUZ, MAXIMILIANO. “Los derechos de propiedad intelectual en los acuerdos de libre comercio celebrados por países de América Latina con países desarrollados”, CEPAL, Abril 2006, Serie Comercio Internacional Nº 70.
SUPERINTENDENCIA DE INDUSTRIA Y COMERCIO: http://www.sic.gov.co
VARGAS, FREDDY Y CASTELLANOS, Óscar (2005). “Vigilancia como herramienta de innovación y desarrollo tecnológico. Caso de aplicación: sector de empaques plásticos flexibles”. En revista de Ingeniería e Investigación, Vol. 25.
VARGAS, M.; MALAVER, F. Y ZERDA, A. (2003). “La innovación tecnológica en la industria colombiana. CEJA- OCYT- Colciencias. Bogotá.
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